vineri, 5 decembrie 2014

Cappy Pulpy reloaded: Unde-i creativitatea celor de la Timbark?

Gratie conexiunilor prin satelit afectate de ploaie si ninsoare ale Romtelecom sau cum s-o mai numi acum, timpul pe care il petrec in fata ecranului scade indirect proportional cu intensitatea (si cantitatea) ploilor. Dar, ochii carcotasi prind repede plagiaturile si lipsa de creativitate a creativilor din publicitate - ironic, nu? - asa ca mi-a intrat in vizor noua reclama la sucul Timbark. Motivul? Se bazeaza in totalitate pe contrareclama: sloganul "Unii cauta pulpa, altii o gasesc" duce clar de tot la seria de reclame Cappy Pulpy si melodia lor care se vroia catchy, Where is the pulp? Pai bine mai nenicilor de la Timbark, doar atat puteti in fata rivalilor? Sa va luati de ei? Si inca facand referire la o reclama proasta? Chiar s-au terminat subiectele in materie de sucuri cu mult material neindentificabil in ele aka pulpa? Bineinteles ca nu mi-a scapat esenta reclamei, si anume inducerea in eroare a posibilului client - omul care nu este de obicei atent la reclame, confunda usor reclama cu pulpa si cand se afla la magazin cumpara Timbark in loc de Cappy. Dar tot rusinos ramane sa iti faci reclama cu referire la rival. In plus, unii carcotasi ca mine s-ar putea sa inteleaga taman invers mesajul si sa cumpere Cappy doar pentru ca le fac reclama rivalii. Apropo, va amintiti cum a castigat capitanul Base carma Romaniei acum cativa anisori in urma? Din ce imi amintesc eu, astia mici si rosii facusera o mega-campanie anti Basescu si votantii le-au dat peste nas si le-au demonstrat ca atunci cand militezi prea mult impotriva cuiva iti sapi singur groapa. Cum nu mai am nimic de zis, sa vizionam cele doua reclame:
 

marți, 14 octombrie 2014

Pana unde merge reclama?

Intrebarea de mai sus nu le este deloc familiara "creativilor" din companiile de publicitate. Am ajuns la concluzia asta dupa ce am avut neplacerea de a asculta televizorul in timpul unei sedinte de calmare a ochilor obositi. Pe scurt, stateam pe spate, cu ochii acoperiti de pliculete de ceai si ascultam ce are de spus televiziunea. Si am ascultat cateva reclame.

Pana unde merge reclama? Asta ma intrebam in timp ce ascultam informatii despre scutece fashion, tuburi de hartie igienica dizolvabile si multe alte obiecte ale caror noi insusiri sunt cel putin inutile. Da, este greu sa vii cu o reclama care sa se diferentieze, dar nu este imposibil - dau si exemplu de cum ar trebui sa fie, acusica - fiindca, pana la urma asta trebuie sa faca un publicitar. Dar iata ca cineva, undeva, a uitat care este limita si au aparut numeroase reclame care se forteaza mult prea evident sa te convinga sa cumperi.

Sa incepem cu prichindeii si cu scutecele Pufies

In goana de a se diferentia de toate celelalte scutece, mai ales de colosul Pampers, care a devenit un nume pentru scutece in sine, trecand lin si rapid granita dintre brand si produs, publicitarii de la Pufies au mizat pe "altceva". Daca toate celelalte reclame se concentreaza asupra puterii de absorbtie, Pufies au tras un imprimeu pe scutece si s-au axat pe cat de "fashion" este un bebe care poarta Pufies.
Este utila inovatia? Nu. Te ajuta la ceva, pe tine, ca mama, si pe bebelusul tau, faptul ca scutecele sunt colorate? Nu. Tu esti oricum prea absorbita de subiectul caca si pipi, iar cel mic este prea mic sa aprecieze multitudinea de culori si imprimeuri. In concluzie, inovatia este pur comerciala: de dragul de a fi altfel, de a se diferentia de alte branduri, Pufies au scos la inaintare scutecele colorate: mai fashion, mai "altfel", mai la fel de neabsorbante, mai scumpe, mai inutile.
Isi face reclama treaba, trebuie sa ma intreb, din spirit de social media specialist? Da, iese in evidenta, pe langa toate celelalte scutece absorbante, dar necolorate.
Isi face reclama treaba, ma intreb din postura de mama-cumparator? Nu, fiindca nu ma incalzeste cu nimic sa stiu ca scutecul pe care se pisa copilul meu este colorat. Oricum, tot acelasi caca si pipi trebuie sa absoarba si tot in gunoi ajunge. La fel de repede. Punct.
Revenind, este eficienta reclama inovativa la scutecele cu imprimeu Pufies? NU!


Hartia igienica Zewa isi schimba sulul

Schimba sulul, dar naravul ba!, ca sa fac o rima fara sens. Atunci cand toate marcile de hartie igienica merg pe pufosenii si fac abuz de pisoi, copilasi si hartie igienica mai pufoasa ca norisorii din poveste - moment de reculagere pentru reclama la Emeka - nu mai ai ce sa faci decat sa vii cu ceva nou. Si anume, sulul biodegradabil, care salveaza planeta de la pierire, toaleta de la infundare si Zewa de la uitare. Folositoare noua gaselnita? Nope! Niet! Nu. Pur si simplu exista multe lucruri mai urgente si mai importante decat linistea sufleteasca pe care ti-o da aruncarea in WC a unui sul de hartie degradabil. Rezultatul este o alta reclama care promoveaza o inovatie inutila, doar de dragul de a se diferentia din marea de pisoi si norisori cu care ne-am obisnuit de atata vreme.


 Ziceam ceva de Emeka: cine s-a gandit sa raspunda unui copil cu o hartie igienica la intrebarea "ce mi-ai adus" trebuie sa era in stare avansata de weeds d-ala prost. Pot sa fiu totusi mandra ca individul nu este de acelasi neam cu mine - am gasit reclama in original.


Raspunsul corect la reclamele moderne

Spuneam la inceput ca exista moduri de a atrage atentia fara a inventa adaosuri inutile de dragul de a fi altfel si am doua reclame care reusesc sa se remarce printre zeci de alte reclame la acelasi tip de produse. Si daca tot suntem pe tron, sa ramanem pe tron cu reclama Emma.
Nu aduce o inovatie inutila, dar cu siguranta se remarca fiindca se adreseaza direct generatiei actuale, care merge cu tableta peste tot, mai ales la toaleta. In plus, arata si un mod corect de a face economie de hartie - acolo unde chiar se poate, nu in baie, unde tableta te poate doar distra.
Concluziile despre Emma: amuzanta, diferita si atractiva. Te face sa cumperi produsul, fiindca simti ca oamenii care o fabrica si cei care o promoveaza sunt aproape de tine, te inteleg. Iar treaba asta nu o gandesti constient, cum o scriu eu acum, ci la nivel subconstient, deci nu vei sti cand te vei trezi in baie cu "Emma".

Si de la tron, la ce mananci ca sa ajungi acolo, mi se pare geniala idea de a te adresa femeilor prin intermediul unei reclame asa-zis adresata barbatilor: Zuzu Max primeste toate laudele mele.
Este stiuta ca barbatii nu pun gura pe iaurt, deci adresarea unei reclame la iaurt catre barbati este deja altfel si te face sa ridici capul din tableta. Apoi trecem la greutate: este vorba despre Zuzu (suna a gangurit de bebe, asa-i?) Max (mare, puternic, greu, barbatesc): insasi denumirea produsului este o antiteza. Si reclama continua pe antiteza asta, care este o metoda buna de a atrage atentia, de a ii face pe oameni sa cumpere - si tot femeile vor si cele care vor cumpara, trust me! - si de a ingreuna un pic si pretul, fiindca acum cumperi mai mult. Sau cel putin, mintea ta asta va crede cand va vedea cuvantul Max scris pe o combinatie de culori alb-albastru. Albastrul induce, la nivel subconstient, sentimentul de siguranta si incredere, deci vei cumpara iaurtul. Simplu. Genial de simplu.

sâmbătă, 11 octombrie 2014

Sa facem cunostiinta. Eu sunt Catzaveica

Eu sunt Catzaveica. Varianta feminina a lui Catzavencu. Puteti sa va ganditi la ziarul cu acelasi nume, unde redactorii onanisti nu accepta muieri printre ei, sau la un alt Catzavencu. Oricare.
Puteti sa imi spuneti si Carcotasa, fiindca nu imi este rusine, ba chiar ma mandresc cu faptul ca sunt unul dintre discipolii lui Huidu si mai ales ai lui Gainusa.

De ce mi-am facut blog?
Ca sa ma plang! Da, nene, sa ma plang! Pe mine, lumea in care traiesc si tot ce imi sta in cale! Nici ca ma intereseaza ce parere aveti voi de asta, ca doar blogul meu e tarlaua mea proprie si personala. Cum s-ar zice, e privata mea, nu are nimeni voie sa se cac*-n ea. Numai eu am dreptul de a sta pe tronul Catzaveica.

Daca va place ce am de zis, stati pe aproape. Daca nu, fuga-mars la postacul onanist Zoso si acolitii lui cu mintea spalata mai ceva ca rufele alea din reclama la Bonux.
V-am pupat si ne citim data viitoare!